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短视频营销案例之【三星:3.0时代用户玩转微电影】

2021-03-29 00:00:00   点击:393

短视频营销

短视频营销案例之【三星:3.0时代用户玩转微电影】

  目标:推广三星旗舰产品Galaxy SIII手机。

  执行:

  一出颇具奇幻色彩的微电影《星知我心IKnow U》出炉,除了周迅与井柏然的倾力加盟外,该款手机也在剧情中承担着重要的“使命”。

  影片中,周迅一人分饰三角——美容师、魔术师、兽医,三个外星人因为喜爱美食来到地球,以美食为介质,不约而同地爱上了厨艺精湛的厨师,最后通过她们星球最激烈的方式PK来决定谁能继续这段感情。故事虽有些超现实主义,却透过剧情引出了值得回味的爱情观。

  此外,网友可登录三星官网,修改微电影的剧情,改编结局,体验外星人对待情感的方式。这一微电影形式被称为“社交电影(Social Movie)”,让网友不再一味的被动接受,可以根据自己的想法重新剪辑、编辑、配音,形成与原来完全不一样的故事,激起了广大网友的再创作热情,各种“黑色复仇版”、“动物世界版”更是完全颠覆原片,想象力异常丰富,堪称精品。而出品方三星也开辟了专门的页面,给优秀的作品充分展示的机会。

  结果:《I Know U》自从7月中旬上线以来,经过短短半个多月的时间,在各大门户及视频网站点击率就已经突破亿次大关,众多网友都对这部影片产生了浓厚的兴趣。

  在微电影1.0时代,特点是制作内容播给受众看,类似于把传统的电影放到互联网上播放。相比传统影视剧植入,它的制作周期更快、话题尺度更宽,同时线上微电影整合线下活动,例如三星《四夜奇谭》、雪佛兰的《老男孩》以及凯迪拉克的《66号公路》等。

  在微电影2.0时代,除了观看电影,受众可以用移动终端及自动识别技术,单体与电影实现互动。互动以后,可以将消费者引到其它的地方,或引入更多信息。特点是视频内容丰富,单体产生互动。

  而到了3.0时代,微电影朝着“社交电影(Social Movie)”方向发展,单体互动变成群体互动,消费者可以自由发挥、改编剧情,而不仅仅是从固定的可能性中进行选择。每个人都可能成为大导演,而你的朋友圈就是你的大票房。

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