牧客学说
2021-09-12 00:00:00 点击：4884
【摘 要】：集声音、影像、文字、语言、图片和企业文化精髓于一体的企业宣传片是企业传播品牌和产品的重要手段。通过企业宣传片的拍摄制作与宣传推介，使企业品牌和产品在行业和消费者中形成更大影响和更多共识，对企业的市场表现和持续发展十分有利。企业宣传片的创意策划、拍摄制作与营销传播，已经成为现今企业提高行业战略高位、推进企业品牌建设、促进产品市场销售的重要手段，并引起了企业经营者、管理者的高度重视。本文通过对企业宣传片的分析，剖析其在企业品牌形象建设及产品市场推介中的作用，供大家参考。
【关键词】：企业宣传片，形象建设，产品推介
企业宣传片不同于企业的产品广告片，是企业就自身的发展历史、文化传承、品牌内涵、行业和市场地位及产品的特点和功能定位提炼出来、融合一体的一个统一的企业视觉形象。拍摄制作企业宣传片可以帮助企业实现从企业自身到代理商、经销商、零售商、消费者等价值链各方对企业底蕴及产品达成共识，以此形成了解、知悉、熟识到认可的思维态势，对企业品牌形象、品牌价值和产品市场有着不可低估的作用。
一、企业宣传片的定义及特点
企业宣传片是企业利用影视艺术形式表达出的一种综合性、总结性的企业品牌形象，是企业品牌形象建设和产品市场营销的重要工具。它通过统合运用画面、声音、字幕等影视艺术手段，对企业各个层面有重点、有针对、有秩序地进行声情并茂的展现，输出企业当下阶段的各种宣传推介信息，并积极服务于企业的市场运作，它可以凸出企业独特的精神面貌，彰显企业实力，更好地将企业的品牌、文化、产品和服务呈现给目标客户，将企业形象提升到一个新层次，让社会各个层面的人士特别是产业链、供应链各方对企业产生正面的、良好的印象，建立起对企业的好感和信任，信赖并购买企业的产品及服务，是提升企业品牌形象、提高产品市场销售的得力手段。
二、企业宣传片的作用及意义
企业宣传片要想达到预期效果，需要贯彻品牌建设和“视频营销”的理念，在统筹企业宣传意图和受众信息需求，使受众在眼睛、耳朵和心智上收到良好的刺激，打造出比传统电视广告更加出彩的营销视频作品。
企业宣传片是为品牌和产品服务的，要坚持以市场为导向，将强势营销观念融入宣传片拍摄制作的每一个环节。策划、制作、剪辑都需要牢固树立市场营销的观念，分层次、分界面的进行营销观念的输出，将企业的精神、理念、品牌、产品呈现出来，传播出去，深入人心。
要恪守以客户为中心的拍摄制作理念，大胆抛弃那些传统的宣传步骤，直接将目标客户最为关注和想要了解的企业核心优势展现出来。用最直观的形式，最优先的时间，帮助客户做出最好的选择，这样一来，客户成为企业宣传的主体，可以从多个层面体现出企业经营理念，以人为本、客户至上的企业思想，为企业的远景发展打造出一个良好的局面。
实用至上是现阶段企业宣传片拍摄制作的一种重要原则。它的运用可以体现出实用、便捷、速效的特点，将企业最具特色的信息以全方位的形式展现在客户的面前，从而引起客户的注意和兴趣。其不仅可以提升企业的宣传效率，也可以为企业节省宣传所用的支出，将节约营销的理念思维充分表现在企业的对外宣传上。
企业宣传片推广的最大优势就是利用拍摄的技巧，在最短的时间内，将企业的核心优势详尽、周密、严谨地呈现出来。无论是信息量的承载，还是传播途径和方式，都与传统电视广告有着截然不同的区别，也具有无法比拟与超越的优势。这种强势营销功能会在树立企业的正面形象上起到快速提升的作用，并使企业在市场的开发中占有绝对的优势资源。就像是企业的名片，只需将信息快速地传递出去，吸引客户的注意，就可以使他们轻松地了解企业的精神、文化、传承和发展状况。
三、企业宣传片制作要求
拍摄宣传片时要对整个的拍摄流程进行了解，才可以很好地依据企业的各种信息及一切事物，进行拍摄目标定位，准确地表达出企业想要表达的整体含义。
要注意选材的精神品位，同时具备普遍性、现实性和时代的特色。体现出的价值观、行为方式要符合社会整体发展需要，并具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代特色。
企业宣传片的语言表达要干净利落、清晰自然，语句短小精悍。以简短的词汇，突出影片深层的概念含义。宣传片的解说词应尽量使用通俗易懂的语言来表示现象、说明道理。应透彻、深刻、富有思辨能力和哲理性。就像是一根链条，把画面、语言组织起来，形成一个完美的集结。
在整体表现细节上要以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，给客户和观众留下深刻的印象。
表现背景要具有真实性。在一部企业的宣传片中，反映和表现的主题不同，造成所处理的背景就不同，需要有侧重点，还有对重点的选择。根据不同的创意，不一样的主题来选择适应的背景。
真实可信的企业宣传片，才具有文化内涵和永久的魅力，吸引和打动客户。在制作企业宣传片时一定要完整、新颖、科学。
因制作工序较为繁杂，从标题、画面、音响合成、字幕设计到构成宣传片的诸多要素相结合并互补，构成精巧、精良的宣传短片，快速树立起企业的形象。
四、提升企业宣传片制作的创意及举措
（一）从宣传片策划方案上着手
在企业宣传片的制作中，要明确目标及用途，是用来搞产品促销，还是参加会展、招商、产品发布。因其意义和作用的不同，需要重点介绍企业的实力并着重介绍传播新产品的信息。
面对的层面是第一次接触该产品，要将产品内容介绍得详尽、完整，做到卖点、买点突出。如果是在现有渠道中的统一展示形象，目标受众明确，对企业和产品有一定的了解，那么这样的宣传片就需要强调内容精炼。
一定要在企业制作宣传片的前期仔细分析企业的自身状况，明确目标和用途，不可单单只是为了做宣传片而做宣传片。
企业对于不同区域市场所使用的宣传片也要有所不同。成熟的市场和新市场的定位概念也要有所不同。成熟市场的各级客户对企业有一定的认知和熟识，针对他们所制作的企业宣传片就需要将他们的现有认知系统化和统一化。对于新市场客户人群来说，就要将企业形象和产品功能、特点、用途等信息传输于他们，并获得接受和认可。
所以说，企业在制作宣传片时，不能只是制定出一套方案，也不可制作过多的宣传片。要根据市场的定位、客户的层面、产品的动态进行多方位精准推广。方案需要做到及时、准确、有企业的精神贯穿整个作品。从企业理念的表达到视觉感受的传递，要求从始至终具有连贯性、针对性，以此达到最终目的。
（二）从整体出发，合理定制
宣传片的制作要从影片的长度、脚本的定位、创意的构思上下功夫。一般情况下，企业都是以遵从节约成本为经营理念的。不能因为这一观点而降低拍摄成本，造成所表达的信息不能全部显现，情景内容粗制滥造。也不能因宣传片拍摄的时间过长影响观看效果，造成主题思想不明确。应以实际情况具体定制，既有充足的时间来传递产品和服务信息，又可以引导受众的兴趣热点。
影片的脚本要具有精心的策划和良好的创意。整体侧重点鲜明，井井有条。整部宣传片的表达方式或恢宏大气，或温存婉约，具有较强的欣赏性和说明性。从听觉和视觉的欣赏到了解和感知企业的良好形象，到接受企业的产品。因此，创意的运用和画面的表现是宣传片主题的重要体现。
在宣传片中，构思要巧妙，情节思路要清晰。以企业文化为基础、发展历史为契机、产品开发为重点、整体前景为展望，巧妙围绕企业精神、企业口号、企业目标，将整个企业的简介、结构、历史、经营策略、管理、成就、人文理念、人才队伍、未来描绘等内容详尽地融合到宣传片中。可将企业宣传片的整体效果上升到综合艺术的高度，利用特效、音效、语言、字幕等形式将所要表达的信息用艺术的风格重现出来，达到预期的收视效果，为企业的后续发展奠定基础。
五、总结
企业宣传片拍摄制作的最终目的是将企业的精神、文化、传承、产品、品牌附加值等无形中渗透到特定人群和客户中，以吸引客户为目的，组织实施的一种营销传播手段，最终将企业品牌进行推广，并在市场中占有主导地位，为企业以后发展奠定发展的道路，因此，对于有志于取得市场成功的企业家来说，企业宣传片拍摄制作不可无视，更不可小视。
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