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55个中华老字号被“摘牌”,或许仅仅因为缺少一支宣传片短视频

2023-11-16 00:00:00   点击:1375

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近日,商务部等5部门对中华老字号进行了复核,将长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭,或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌,移出中华老字号名录。消息一出,在网络上引发了广泛关注,有人感慨惋惜,也有网友说早该如此。不同的态度,在一定程度上折射出一些老字号面临的尴尬处境。有人说,老字号的优势在于“老”,劣势也在于“老”。“老”,一方面意味着多年积淀打磨了工艺、塑造了品牌、积累了声誉,另一方面也意味着,相较年轻品牌,解决观念陈旧、机制落后、顾客流失等问题更为迫切。随着市场发展,产品供给越来越丰富,消费者的需求日趋多样化、个性化。当长板不再突出、短板日渐显现,一些老字号的发展步入了十字路口。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律。此次复核,对不同经营、发展状况的品牌分别作出移出名录、限期整改、保留中华老字号称号等决定。这一顺应市场规律的举措,有利于确保中华老字号“金字招牌”的成色。同时,“有进有出”的动态管理机制也是对企业的一种警示:被认定为中华老字号并不意味着可以高枕无忧。面对市场的变化和新兴品牌的冲击,踟蹰不前或是躺在功劳簿上“吃老本”,注定会在激烈的竞争中败下阵来,甚至会被市场淘汰。如何跟上市场发展节奏,交出消费者满意的答卷,是每个老字号企业在发展道路上都必须回答好的课题。消费市场瞬息万变,但也有一条不变的准绳,酒香还怕巷子深。市场的反馈证明了,瞄准消费者的新需求,守正创新发展,就能把老字号的招牌越擦越亮。

从市场营销和品牌建设的角度来考察,这55个中华老字号被摘牌,或许仅仅因为他们缺少一部好的企业宣传片。

宣传片和短视频营销在现代商业运营中具有非常重要的地位。它们的重要性主要体现在以下几个方面:

1,吸引注意力:在信息爆炸的时代,如何吸引消费者的注意力成为了企业宣传的首要难题。短视频凭借其简洁、生动、有趣等特点,能够在海量的信息中脱颖而出,吸引消费者的注意力。企业通过创作富有创意和实用价值的短视频,能够迅速抓住消费者的眼球,提高品牌知名度。

2,传递信息:短视频具有直观、简洁的特点,非常适合传递企业的核心信息和价值观念。通过短短几分钟或几十秒的短视频,企业可以向消费者展示产品特点、品牌故事、企业文化等内容,从而让消费者更全面地了解企业及产品。此外,短视频还可以通过具象化的形式,让抽象的概念和理念变得更加易于理解和接受,进而提高消费者对企业的认知度和好感度。

3,扩大品牌影响力:短视频具有极高的传播效率和覆盖范围,通过社交媒体和短视频平台的推广,企业创作的短视频可以在短时间内获得大量的曝光和关注。这不仅能够提高企业品牌的知名度,还能够增加用户粘性,培养消费者的忠诚度。通过与网红、意见领袖等合作,企业还可以借助他们的影响力,让短视频传播得更广更远,从而达到事半功倍的宣传效果。

4,与消费者互动:短视频不仅具有单向传播的特点,还具有互动性。消费者在观看企业短视频的同时,可以点赞、评论、转发等,与企业和其它消费者进行互动交流。这种互动不仅可以让消费者更好地参与到企业的宣传活动中,还能够帮助企业深入了解消费者的需求和反馈,进而优化产品和宣传策略。

5,提高口碑和信誉:优秀的短视频能够让消费者对企业和产品产生好感,从而提高口碑和信誉。通过向消费者展示企业文化、产品特色等正能量内容,企业能够塑造积极向上的形象,进而赢得消费者的信任和支持。在信息传播迅速的今天,口碑和信誉成为了企业生存和发展的重要因素。通过短视频这一有力工具,企业可以进一步提升品牌形象和市场竞争力。

总的来说,无论是宣传片还是短视频营销,都可以有效地提升企业的形象和业绩,使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

作为我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”,老字号既有很高的经济价值,也有丰富的文化价值。如果他们抓住短视频营销的时代风口,投资拍摄制作一部优良的脍炙人口的企业宣传片,就能够抓住国潮兴起的机遇,充分挖掘、活化利用文化资源,用以赋能产品质量和服务,从而培育更多消费新热点,在更好满足人民日益增长的美好生活需要的同时,厚植竞争优势,赢得发展未来。变则通,通则久。准确识变、科学应变、主动求变,立足优势锻长板、与时俱进补短板,坚守匠心品质、创新产品服务、提升质量水平,实现保护传承与创新发展相统一,同时,做好市场营销和品牌建设,适应时代变化,拍摄宣传片并进行短视频营销,老字号企业定能在新时代焕发新生机、绽放新魅力。

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