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影视制作行业如何玩转短视频营销?

2019-08-14 00:00:00   点击:360

  自2016年短视频就已开启元年征程,但整个行业却是在今年才真正引爆。去年2018年末以来,以抖音、快手的陡然崛起为典型特征,短视频行业从文娱产业外围,开始逐渐站到舞台中央。以抖音为例,该款APP在2017年月活用户还低于5000万,到今年6月,其国内月活用户已超3亿,全球月活用户超5亿。成为文娱平台中的流量大户。抖音、快手等不仅是内容平台、社交平台,更是一种新兴的主流传播媒介,由此,它也成为各路品牌营销的新阵地。“双微一抖”已被许多品牌主视为营销渠道标配,基于短视频平台成就了许多爆款营销案例,如西安的城市宣传、海底捞、各路网红小吃等。


影视制作行业如何玩转短视频营销?


  郑州影视制作行业,对于作为长视频的影视剧来说,短视频的强势进击,无疑成为瓜分国民总时间的劲敌,根据云和数据CEO李雪琳的说法,现在抖音的用户单日消费时长已经和视频网站的时长一致了。但在另一方面,短视频作为新型娱乐平台,也为传统影视剧内容营销,提供了全新的传播路径。越来越多的影视剧项目,在营销宣传阶段开始重视短视频平台,进行了多种营销手法的尝试,也成就了不少典型案例。

  影视营销路径演变:从线下到线上,从重渠道到重创意思。影视营销行业的变化,是伴随中国影视产业的市场化进程而发展的。随着中国电影、电视剧等内容进入高投入、大制作的“大片时代”,宣发可支配收入也在随之增长,影视营销有了可以一展拳脚的空间。在前互联网时代,影视营销更看重对渠道的圈占,尤其是媒体渠道,营销方一般在中心城市占据主流媒体,依赖当地最有影响力的传统媒体如党报、都市报、电台、电视台发布广告或软文。同时,户外媒介也构成重要补充,如移动公交广告、户外墙体广告等。这一时期影视营销的成败,主要依靠营销方对传播渠道的占有能力,以及对话题新闻的制造能力。

  意见领袖驱动舆论的营销法、病毒文案或病毒视频形成裂变式传播法、主题曲营销法等等,均是这一时期探索出的富有成效和创意的影视营销方法论。到近两年的短视频营销,可谓是互联网影视营销的集大成。可以说,从用户覆盖和用户使用时长上来看,短视频正在成为主流传播渠道。根据QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》,短视频行业用户破5亿,在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟。影视制作行业,短视频营销,未来可期。

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