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广告片拍摄和短视频结合到一起是怎样一种营销效果?

2019-08-14 00:00:00   点击:345

  互联网的崛起,颠覆了传统拍摄广告片营销的逻辑。尽管传统渠道依然占据重要地位,但营销主阵地已然在向线上迁徙。事实上,互联网拍摄广告片营销同样经历了几个阶段。最初只是借助新兴的门户网站、视频网站发布新闻稿或预告片,这仅是将传统玩法披上了互联网的外衣。之后,微博、微信等社交媒体,以及评分网站豆瓣电影等新业态的出现,用户参与开始构成拍摄广告片营销的重要部分,在这一阶段,拍摄广告片营销开始从渠道为王到更加看重创意。


广告片拍摄和短视频结合到一起是怎样一种营销效果?


  郑州广告片拍摄与此同时,短视频天然的创意化视频、强链接的社交性,以及开放式的舆论场,均为拍摄广告片内容传播提供了强大的抓手,近两年,借助短视频平台撬动起较大话题声量的拍摄广告片剧层见叠出。自短视频于2016年进入主流视野,拍摄广告片行业就已经开始注意到这种新兴传播渠道的营销价值。

  最初短视频端口的拍摄广告片营销打法并不明确,一般集中于脱口秀的推介,如《暴走看啥片》《谷阿莫说故事》等,或者精彩片段的传播,如电视剧《三生三世十里桃花》中“素素跳下诛仙台”在秒拍的传播。行业普遍认为,短视频制造拍摄广告片“现象级”营销事件,源于去年末至今年年初的电影《前任3》。此外,看完该片后观众的不同反映,如在影院哭到晕厥、观众陪女友看完后欲跳楼等视频均在这些短视频平台得到疯狂传播,这些视频有着明显的营销痕迹。在这些病毒式营销的广泛催化下,《前任3》票房持续飙升,甚至有声音认为,“《前任3》的高票房,抖音传播的功劳至少占2/3。”这显然有夸张的成分,但也表明着短视频在拍摄广告片营销中正在占据关键位置。而《前任3》营销负责人在接受采访时透露,该片的目标观众是二线及二线以下城市的女性,是短视频帮助他们实现了目标。

  《前任3》之后,各大拍摄广告片项目宣发更加注重短视频社区传播势能,打法越来越成熟。以今年暑期档的拍摄广告片剧为例,由黄渤导演的《一出好戏》即将上映,该片推广曲《最好的舞台》在2月登陆春晚舞台后,同款舞曲就开始在短视频等平台传播,伴随着黄渤高亢的“跳起来!”,全国各地网友随之尬舞。据了解,在该片路演期间,以《最好的舞台》衍生出的舞蹈“舞一出好戏”,仅在美拍平台就有一万人参与,播放量破3000万。再如,《西虹市首富》在抖音注册的官方账号,在很短的时间内粉丝量就达到了51万,话题#西虹市首富#阅读量达1760万。由《创造101》成团后的火箭少女为《西虹市首富》演唱的鬼畜主题曲《卡路里》,在抖音上点击量已经突破6000万,而自来水这首洗脑神曲的舞蹈,更是催生大量点赞破10w的拍客。

  剧集类营销同样积极应用短视频,如《镇魂》抖音上仅关于“镇魂”话题的挑战就有7.6万人参与,该话题靠前短视频点赞量均35万+,《延禧攻略》相关话题在抖音上点击量已经破亿。短视频已然成为拍摄广告片内容营销的利器。拍摄广告片短视频营销策略:病毒式裂变、聚拢网红资源、主创入驻。但如何巧用短视频,依旧是众多内容营销从业者面临的问题。从目前来看,行业正在探索更加多样化的短视频营销策略。病毒式营销无疑是短视频话题发酵最见成效的营销方式。短视频中的病毒式营销通常包括两种方式,一种是本身短小精悍、富有创意的短视频内容,可以击中用户情绪,引发更多人的观看、点赞与评论。

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