牧客学说
2022-10-21 00:00:00 点击：3539
制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基。过去几十年，全球产业结构调整的战略机遇，使得中国经济规模和综合实力大幅增长，中国制造业技术水平和生产能力大幅提升。然而，与中国制造业发展的速度和规模相比较，制造业企业的品牌建设则明显滞后，中国在世界知名的品牌数量及影响力与发达国家相比存在较大差距，与中国制造大国的地位、制造强国的追求极不相称。
在全球即将进入新一轮产业化分工的今天，中国制造业面临着转型升级的机遇和挑战，要抢占制造业新一轮竞争的制高点，必须重塑中国制造业的核心竞争优势品牌定位，而核心竞争优势的重要内涵之一就是品牌。
品牌不是单一的某个方面，而是一个整合的概念。品牌不是标识，不是定位，不是口号，不是包装，不是广告……品牌是所有因素的总和，仅仅产品好，仅仅包装好，仅仅概念好，仅仅广告做得好，都不够。品牌是客户认知中有关产品经验的总和：从产品品质、包装、价格，到标识设计、广告风格、公关策略，到销售环境、销售话术、服务态度、员工行为，再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等，所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。因为客户有太多的选择，一旦发现一点不足就有可能选择其他品牌。要成功的更快更久，企业必须和所有成功的国际品牌那样重视品牌的全面建设，在每一个细节上都竭尽全力。
品牌形象宣传片是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体;也是企业实施品牌发展战略，塑造品牌形象，提升品牌价值的一个重要抓手。那么，制造业企业如何拍摄制作品牌形象宣传片呢？本文结合我们公司的实践经验，认为制造业企业品牌形象宣传片拍摄制作需要把握好以下四个关键点。
一、制造业企业品牌形象宣传片拍摄制作要服从并服务于企业品牌战略
企业战略里面包含总体战略、业务战略和职能战略。品牌战略虽然是职能战略的一种，但却是最重要的职能战略之一。品牌战略的核心是品牌愿景、品牌定位、品牌核心价值、品牌口号、品牌架构等关键性问题。品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确地告知品牌今天代表什么、明天代表什么。品牌定位是为品牌在市场上树立一个清晰的、有别于其他竞争对手的、符合目标市场客户需要的形象和特征，从而在目标客户心中占据一个有利位置。品牌核心价值是指企业品牌能够获取客户差异化认知的关键词，这些关键词也一定是客户的价值点和利益点。
在制造业企业品牌形象宣传片中，对品牌愿景、定位、核心价值的提炼和诠释尤为重要，这个诠释将是企业品牌建设的统领性战略和企业整个品牌行动的最高指南。没有品牌战略信息的重要输入，品牌形象宣传片就会无神，品牌传播就会无根。很多企业都是在做了大量的品牌工作之后，回过头来才发现，真正要回答的还是品牌战略的关键问题。
因此，品牌形象宣传片拍摄制作要结合企业总体发展战略、企业文化传承等因素，加强顶层设计策划，服从于服务于适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进。将品牌战略作为品牌形象宣传片拍摄制作的主题和灵魂，围绕品牌战略，优化资源配置，促进品牌建设与视频营销推广的协同。
二、制造业企业品牌形象宣传片拍摄制作要科学设计传播策略，有效传递品牌价值
制造业企业往往都是生产或技术型的(消费品等行业除外)，他们很容易秉持着“酒香不怕巷子深”的精神，认为只要将产品做好就行了。但是，强势品牌的形成，是需要大量的品牌传播的。然而，企业品牌传播的渠道有很多，比如电视媒体、杂志媒体、报纸媒体、户外媒体、行业协会、论坛、互联网媒体、移动终端媒体等，哪一个是有效和高效的，很多企业并不十分清楚，不清楚的情况下，只能做一个动作，所有媒体都进行投入，胡子眉毛一把抓，最后企业一定是无限投入有限产出。
企业应该梳理并优化传播策略，针对不同媒介找到最佳传播形式，开展品牌的有效传播，抓住各种有利时机，充分利用各种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好自己的故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。紧跟市场变化，增强品牌传播的及时性、有效性，凝聚品牌传播的正能量。
三、制造业企业品牌形象宣传片拍摄制作要立足于让品牌走出国门，推动品牌国际化
中国制造业不缺国内知名品牌，缺的是真正的世界级品牌。随着我国经济的发展与经济转型升级，中国制造企业纷纷走出国门，开拓国际市场，开展国际化并购与品牌的国际化传播。
准备走出去的中国制造业企业，应在企业国际化战略的指导下，积极制定品牌的国际化战略，以“全球视野，本土执行”的理念，通过借助国际媒体资源和主动参与具有全球影响力的活动，不断提升品牌的全球知名度。在加强品牌本土培育和推广的同时，要根据国外文化习俗、市场竞争状态、消费者习惯及法律法规等特点，开展品牌国际化工作，以西方思维重塑东方品牌，化解中西方文化冲突，自觉遵守承担相应社会责任，有效提升品牌的知名度和美誉度。
四、制造业企业品牌形象宣传片拍摄制作要将品牌与企业文化结合，着力建设品牌文化
品牌文化的建设，在当今自媒体时代越发重要。企业的每个人都能变成品牌的载体，每个环节都可能经历媒体在场、在线、在播的状态，如果品牌不能变成一种文化，渗透到全员的行为给予指导，每个人在不同环节都有可能成为品牌的“定时炸弹”。如果经过有效指导，又有可能变成品牌好口碑的源点。
制造业企业应把“做企业就是做品牌，一流企业要有一流品牌”、“品牌也是生产力，自主品牌是企业的核心竞争力”和“品牌是企业的无形资产，是实现保值增值的重要途径”等理念作为企业文化建设的重要内容，凝聚核心文化，光大品牌形象。不断增强全员品牌意识，丰富品牌文化内涵，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围。要品牌事关人人，就必须品牌和企业文化一起抓。
诚如吉利公司董事长李书福所言，品牌就是企业的命脉!品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容，必须给予高度重视。成就一个品牌是长期艰辛的过程，需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神，耐得住寂寞，经得起诱惑，脚踏实地、专心致志。
不可否认，目前中国已经涌现一大批世界级的制造业企业，华为、 联想、海尔、 中兴、 海信、 三一重工……但令人遗憾的是，中国至今仍然太缺乏令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级品牌。作为一个专业资深的企业宣传片创作人，笔者衷心地期盼我们的制造业企业通过拍摄制作高品质的品牌形象宣传片，在品牌战略和品牌管理层面，按照全球化品牌构筑与传播的要求不断升级刷新，持之以恒地努力建设品牌。相信在不久的未来，会有更多的中国制造企业走上世界舞台，成为世界级品牌。
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