河南最有创意宣传片公司的企业宣传片脚本创作之路

河南最有创意宣传片公司的企业宣传片脚本创作之路

2020-09-29 00:00:00   点击：5596

企业要营销，宣传片是最好的载体，“被看”则是最好的渠道。一部优秀的企业宣传片是对一个企业的解读，不仅要具有观赏性，同时还要让人对企业留下深刻良好的印象。在社会快速发展的时代，随着数字影像技术的进步以及媒体传播渠道的拓展，企业宣传片因其形声俱备，形象生动，具备独特的感染力，成为许多企业对外推广和宣传的首选。但也有一些内容流于物质层面、风格样式雷同的企业形象宣传片映进我们的视线，要么成了“贴画说明”，乏味无趣 ，要么是生硬的唯美画面的罗列和堆砌，造成审美疲劳。笔者结合多年相关从业经验，给大家分享一下我们河南牧客影视文化传媒有限公司企业宣传片脚本创作的经验和心得。

         《脚本：让影片有灵魂----河南最具创意宣传片公司的企业宣传片脚本创作之路》

企业宣传片，其文字撰写是第一位的，好的文字脚本，如同片子的灵魂。不同的企业宣传片有不同的内容侧重点，展示的核心要素差异性较大，用途多种多样，其中有汇报用的，有在展示会上播放用的，有向客户介绍用的，有作为资料片保存留档用的。脚本的写作应该充分考虑这些因素，精心构思与设计，使用不同的体裁和形式。

只有宣传片制作公司的创作者有了人文视角，企业宣传片才会有人文气息，才有可能赋予企业以较高的文化品位。但是，策划拍摄制作企业宣传片要倾注人文思考，并不仅是一个宏观的概念，也是如何处理艺术细节的问题。如《老陈醋篇》中提到的“太原人食醋，源远流长，而这一吃就是一辈子。正宗的醋采用传统配方，选料精，工艺讲究，所以即使是不入口，只要闻一闻，它会告诉你这是正宗的老陈醋。漂泊在外的太原人，想念家乡，那心里酸酸的，就像是这老陈醋的味道”。创作者从人文的角度出发，选取了城市的具有生活化的特色，用平实温情的文字娓娓道来，仅用这个鲜明的城市符号，就将太原的城市特质植入人心。片中的解说没有空话大话，而是以平实的语言道出浓厚的人情味，为影片增色不少。

一般来说，企业宣传片脚本的片头内容，是如何展现一个企业的精华部分，它能让人们第一时间看出企业的概况，在全片中的位置是非常重要的，对整部作品起到的是总导引作用。如《中国船》中提到的“从造船开始的中国工业，经历了百年的懈怠，建国初期的亢奋，60  年代的狂热，70年代的燥乱，终于趋于稳定，中国造船人猛跑恶劣10年，猝不及防地坐到世界造船业的第5把交椅上”。这段脚本文字高度概括，行文以短句铺排，节奏短促，抑扬顿挫，荡气回肠，一气呵成，酣畅淋漓。因此，企业宣传片脚本中的片头语要写得有创意、有新意、有特色。脚本写作既要具体充实、简约含蓄，又要有自己的语言特色，富有艺术性与感染力。那种干巴巴的总结性行文无法吸引观众的兴趣，也是用户不会满意的。

企业宣传片是视听艺术的结合体，解说词不能游离画面，与画面脱节，而是应该为画面服务。要增加企业宣传片的影响力，提升其艺术性和观赏性，在企业宣传片中，脚本与画面之间不只是简单的补充说明，而是一种声画融合的、全方位服务视听的形象化表述，既要精炼简洁、通俗易懂、充实平和，还要起伏有致、抑扬顿挫，体现出一种音律美。要把企业宣传片当作影视艺术作品来看待，写企业宣传片脚本，需要扎实的文字功底和深厚的艺术修养，同时还必须精通电视的视听语言，要有蒙太奇思维，让语言直观、形象，配合镜头来进行叙事。例如，CCTV-3  曾经推出的《优秀企业歌曲展演——五粮液篇》，就是企业宣传片艺术化的代表。所以说，脚本是否写得好，还要看它与画面是否协调，同时，还应该依照画面次序组织文字，在有限的单位时间内，传递企业所要传达的内容。（《脚本：让影片有灵魂----河南最具创意宣传片公司的企业宣传片脚本创作之路》一文为河南牧客影视文化传媒有限公司原创文章，转载或引用请注明出处）