【牧客学说】抖音短视频的营销价值分析

【牧客学说】抖音短视频的营销价值分析

2022-09-19 00:00:00   点击：3602

短视频主要是指长度较短的视频，借助各种异动终端设备以及新媒体平台来实现传播的视频形式。由于短视频的制作方法较为快捷，并且可以在多个不同的主流平台上进行分享与发布，因此该类短视频平台已经发布就受到了社会群众的广泛喜爱。其中抖音短视频是最为具有代表性的，也是目前被人们大范围使用的短视频社交平台，具有极高的商业价值。因此，联系实际对抖音短视频的营销价值进行详细分析是十分必要的。

一、抖音短视频简介

移动通讯技术的发展，使得人们可以突破时间与空间的限制，来实现人与人之间的沟通与交流，而近几年电子科技的进一步发展也使得智能机在人们的日常生活中普及，有数据显示，现如今社会中网民的数量已经突破 7 亿，并且仍然呈现出不断增长的态势。抖音 APP 正式基于当前智能手机与新媒体技术日益成熟的基础上，得以开发与推广。抖音 APP 属于一种可以拍短视频的音乐创新短视频社交软件，在2016 年正式发布并上线，是一个个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。与此同时，在实际应用的过程中，用户还可以借助抖音短视频平台，将自己录制完成的个人视频上传，并对其拍摄节奏进行调整，同时添加各种音乐、伴奏、配音、特效等等，使得整个视频以更好的效果呈现在受众的面前，属于一种创新性娱乐社交软件，为年轻一代提供了更为广阔的创作空间。

与此同时，在抖音平台上众多的短视频中，还存在一部分积极、正能量的视频，对于社会群众思想道德观念能够产生正向的影响，发挥着爱心传递、积极价值观宣传的重要作用，同时也是相关部门与社会群众进行互动的平台，有不少官方也已经入驻抖音短视频，借此来普及更多知识，同时也能够起到打击违规、言辞不当、造谣视频等作用。这些积极作用与正面影响，都为抖音短视频的发展创造了有利条件，为其今后发展打下了坚实的群众基础。

二、抖音短视频的发展历程

在 2016 年 9 月，新闻头条推出了音乐类型的社交产品“抖音”，同时大红醋了“记录美好生活”的标语，开辟了一条发展的新路线。为了更好的吸引用户，抖音在发展的过程中位用户提供了不同风格的音乐，让用户可以跟随节奏来拍摄一段 15 秒的短视频，利用特效、剪辑来完成作品。在推出以后，抖音的使用人数得到了较为快速的增长，到了 2018 年日活跃用户就已经达到了上百万，而抖音短视频也凭借着用户良好的体验获得了较好的口碑。为了更进一步推动抖音发展，与市场产生更加紧密的联系，抖音于 2018 年 4 月宣布，要开始全面商业化进程，将品牌创新营销，作为抖音今后的发展战略，打开了我国电商发展的新一

扇大门，同时也为抖音短视频软件发展开辟了新的道路。

三、抖音短视频的营销价值分析

基于上述分析，不难看出抖音受到了社会群众的广泛喜爱，且自身独特的特点，也成为抖音视频在发展过程中的优势。若是从发展角度来对其营销价值进行分析，则主要可以概括为以下几个方面。

（1）对用户进行精准定位

对于抖音短视频发展而言，如何对用户进行更为精准的市场定位，已经成为影响其今后发展的关键，而精准定位也已经成为现阶段抖音短视频营销价值的重要体现。根据相关数据显示，目前抖音视频用户中，90 年以后的用户占据比重相对较大，超过了整体用户 85%，其中 95 后与 00 后最为活跃，支撑着抖音视频的视频浏览与创作量。随着抖音短视频的进一步发展，用户数量的不断增加，当前抖音中短视频的分类也在不断增加，如美食、动漫、萌宠、舞蹈、搞笑类、音乐类等等，丰富了抖音短视频内容。通过录制短视频，不光是可以激发当代年轻人的创作欲望，更为主要的是还可以满足大众对于个性化短视频的需求，促使短视频形态能够更加多元化，推动短视频产业的更进一步发展。可以说，抖音短视频的定位十分清晰，为人们提供了一个较好的自我创作平台，借此来实现自我情感发泄或者是交际，满足人们精神层次的多元需求。

（2）融入了先进的科学技术

抖音短视频在实际发展的过程中，主要是将现代人工智能技术作为驱动，对人们美好生活进行记录。这也就使得抖音短视频必须要保证技术应用的先进性，这样才能够在同类型的平台、软件中获得较大的竞争优势，而先进技术应用理念也已经成为其本身营销价值的重要体现之一。首先，抖音短视频将人工智能技术作为主要技术支撑，开发出了诸多类型的只能技术，如肢体识别、人脸识别、AR 贴纸技术、语音是被等等，这些技术都在短视频中得到了较好的应用，为用户带来了更为良好的体验与精神享受。其次，为了在最大程度上提高用户的满意程度，提升用户的现场感与沉浸感，抖音开发了竖版视频模式，提高了视频观看体验效果。最后，抖音短视频还能够对用户喜爱的视频进行识别，并为其推荐类似的视频，通过上下滑动的方式来切换短视频，保证了抖音使用的便利性。

（3）内容设计更为优质

目前，市场上存在的短视频平台、软件数量不断增加，而如何在激烈的市场竞争中，稳定的占据优势地位，也已经成为抖音在今后发展中需要考虑的重要问题。因此，其本身的营销价值还包括内容设计方面。为了适应激烈的市场竞争，抖音为用户提供了更多的特效，而创作者则是凭借自己的才华，来对视频进行创作，由于短视频的时间只有十五秒，如何在 15秒内创作出表达效果更好的短视频，也是抖音创作者需要考虑的。比如，为了更进一步吸引粉丝，抖音中的一部分用户利用精心录制的美食视频、萌宠视频等，来对自己喜爱的美食与

娱乐场所进行推荐，使得一些小吃店铺转眼之间成为了网红店铺，带来了较大的营业额，同

时带动了一些商家的发展，从而达到共赢目的。

（4）积极与其他品牌进行合作

为了更进一步抢占市场，获得更大的发展优势，抖音短视频还开始了与其他品牌之间的合作，同时也推出了品牌创新营销发展策略。与一些知名品牌进行合作，为其进行商品推广。与此同时，在抖音功能上还推出了橱窗功能，抖音博主可以将自己推荐的产品，放在橱窗内进行出售，通过这种方式来提高产品、品牌的知名度，在点击橱窗商品以后，就可以直接跳转到商品的购物页面，为消费者、品牌商家都带来了较大的便利。

四、结束语

在新时期下各种类型的短视频平台不断出现，抖音视频因自身具有简单快捷、多元素融入、具有娱乐性、社交等等优势，在市场中占据较大额的份额。目前，抖音短视频自身的营销价值主要充分体现在对用户进行精准定位、融入了先进的科学技术、内容设计更为优质几个方面，而在发展的过程中也与其他品牌进行积极合作，并开设了橱窗功能，对于电子商务发展也有一定的促进作用。相信在将来，抖音短视频质量能够进一步有所提升，并充分发挥自己市场优势来带动电商发展，为我国市场经济的可持续发展打下坚实基础。

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